Сеть Sephora обязала всех поставщиков косметики построить собственные заводы во дворах магазинов
Крупнейшая сеть косметических магазинов потребовала от брендов перенести производство прямо в торговые залы, чтобы покупатели могли видеть каждый этап создания продукта. Бренды, не успевшие построить цех, лишаются полки в течение суток.
Сеть Sephora объявила, что с понедельника ни один бренд не получит места на полке, если не построит действующий производственный цех прямо в торговом зале. Покупатели теперь смогут наблюдать, как из чана в чан переливается крем, а консультанты обязаны помешивать содержимое между консультациями.
Вице-президент по мерчандайзингу Джессика Филлипс заявила: «Мы просто хотим видеть, как делается то, что мы продаём. Если бренд не может поставить реактор между стеллажами, значит, он не готов к рознице». По её словам, первая партия цехов уже установлена в проходах между помадами и тушью.
Бренд Timeless Skin Care, ранее поставлявший продукцию в полторы тысячи магазинов, за сутки перевёз оборудование в триста точек. Основательница Вероника Педерсен сообщила, что теперь сотрудники фасуют сыворотку вручную, стоя между покупателями и кассой. «Мы не были готовы к тому, что логистика будет проходить через очередь», — признала она.
Бренды, не успевшие установить производство, лишаются полки в течение суток. Освободившееся место занимают те, кто уже варит шампунь прямо у входа. По словам представителей сети, к концу месяца каждый магазин должен превратиться в полностью автономную фабрику с витриной.
3