Lexus выпустит ровно 350 зелёных седанов и потребует от дилеров хранить их в отдельных ангарах с зелёным освещением
Lexus доводит идею эксклюзивного цвета Envious до абсурда: все 350 машин 2027 IS будут храниться в специальных ангарах с зелёной подсветкой, а дилеры обязаны пройти курс по цвету, прежде чем продать хотя бы одну.
Lexus объявил, что все 350 седанов 2027 IS в цвете Envious будут храниться в отдельных ангарах с зелёной подсветкой, где дилеры обязаны поддерживать влажность и температуру, чтобы оттенок не «устал» до продажи. Компания называет это «программой сохранения первого впечатления».
Каждый дилер, получивший право продать хотя бы одну машину, обязан отправить двух сотрудников на четырёхдневный курс по цвету. Курс ведёт инструктор, который сам никогда не видел Envious, но утверждает, что этого и не требуется: «Цвет нельзя увидеть, его можно только правильно подать».
Покупатель, пришедший за зелёным IS, проходит собеседование. Ему задают вопросы о том, как он паркуется, где хранит машину и готов ли он не мыть её первые полгода. Отказавшимся предлагают обычный серый седан и брошюру о смирении.
В ангарах уже стоят таблички с именами будущих владельцев, а рядом — график, по которому зелёный свет включается на пятнадцать минут в день, чтобы краска «привыкала к вниманию». Lexus уверяет, что это не маркетинг, а забота.